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"Hypercasual" es la nueva fuerza dominante de los juegos móviles



En artículos anteriores, hemos definido el auge del género de juegos hiper-casuales y hemos hablado de su tremendo crecimiento, y también recientemente hemos visto el resurgimiento del género hardcore. Como resultado, se sienten otros géneros para juegos móviles, especialmente títulos de núcleo medio. Pero antes de volvernos al por qué, queremos definir nuestros conceptos.

En un extremo de la escala están los juegos hiper-casuales que toman poco tiempo para producir y tienen una interfaz minimalista con un juego instintivo (sin tutoriales ni incorporación). Estos juegos son igualmente livianos, por lo que las personas pueden grabar y jugar casi de inmediato. Las sesiones de los usuarios son cortas, el valor de por vida es bajo y la aceleración del mercado es solo un factor viral. Dado que la mayoría de los juegos hiper-casuales dependen de modelos publicitarios, monetización y rampa de ganancias en línea con la escala.

Por otro lado, hay juegos hardcore que son mucho más pesados ​​en términos de tamaño de archivo y tardan mucho más en descargarse y comenzar a reproducirse. Los juegos hardcore tienen entornos de juego más exigentes que deben dominarse con el tiempo. Las sesiones de juego son más largas, la monetización es a través de compras en la aplicación, y el LTV puede ser bastante alto, pero esto depende de un pequeño número de "ballenas", grandes donantes que subsidian a otros jugadores. La aceleración del mercado tiene mucho que ver con la profundidad de los bolsillos del editor.

 Deconstructor of Fun

En el medio (pero mucho más cerca del lado duro del espectro) están los juegos de midcore que, en pocas palabras, ofrecen una versión más fácil de la experiencia hardcore: archivos ligeramente más pequeños, Menos tiempo para el juego, duración de sesión media y LTV en una escala con la mayoría de los jugadores dedicados, la mayoría de monetización a través de IAP y algunos anuncios. 19659002] Con estas definiciones en la mano, examinemos cómo el aumento de la fuerza del mercado hiper-casual e incondicional puede poner en peligro los juegos medianos en 2018.

Tableros de conmutación

La ​​viralidad de los juegos hiper-casuales es el producto directo de su elegante simplicidad. Josh Burns escribió: "Su simple juego los hace instantáneamente jugables e infinitamente repetibles". Voodoo Baseball Boy y Ketchapp's Dunk Line son excelentes ejemplos de esto.

En comparación, los juegos hardcore son mucho más complejos de jugar, a menudo con una variedad de controles, opciones y submenús. El jugador está profundamente involucrado en el juego a través de una narración cautivadora, o como sucede con los títulos de supervivencia popular, como PUBG Mobile o Fortnite, el usuario se ve obligado a jugar, quedarse y regresar presionando a otros usuarios

Los juegos hiper-casuales funcionan bien para anuncios competitivos. Esto significa que el éxito de hiper-casual a menudo se debe a los editores que muestran anuncios como parte de los juegos de la competencia. Como editor, parece contradictorio permitir que sus competidores publiquen anuncios en su aplicación. Sin embargo, puede ganar dinero a través de anuncios para juegos similares a los suyos. Esto funciona bien porque estos anuncios son más relevantes para sus usuarios y más propensos a hacer clic. No hay garantía de que sus competidores publiquen sus anuncios a cambio, pero es probable que obtenga más ingresos a medida que muestre más anuncios contextuales. Es esta promoción cruzada a través de anuncios lo que hace que los juegos hiper-casuales sean virales y, como resultado, un CPI bajo en escala para juegos similares.

En el momento de escribir este artículo, ocho de los 10 mejores juegos gratis en la App Store son títulos hardcore como Fortnite y PUBG, así como títulos hiper-casuales como Rise Up y Helix Jump. Especialmente faltan los juegos de midcore.

Pero mientras los juegos hiper-casuales continúan inundando el mercado (no es raro que los grandes estudios produzcan cinco o diez de ellos al año), la preocupación para los desarrolladores de mediano núcleo es si parte del dinero actualmente en el mercado Flujos de género de tipo medio, Hyper-Casual. Y con la creciente polarización entre los éxitos de taquilla hardcore como Fortnite y PUBG y los títulos hiper-casuales, como popularmente populares, ¿los juegos de midcore tendrán inherentemente más desafíos de marketing?

Importante para responder a esta pregunta es la comprensión de hiper-casual, no es realmente una categoría de la nota en China y otros mercados globales) podría explotar pronto. Y eso podría crear todo un mundo de desafíos para aquellos que ya están batallando contra el mercado medio de esta nación.

China se pone de pie

Los modelos de monetización de Hyper-Laige aún no funcionan en todas partes. Tome la economía de aplicaciones más grande del mundo, China.

Hasta ahora, las mayores tiendas de aplicaciones de Android en China no han permitido redirigir a sitios externos, lo que elimina el encanto "jugable" de los juegos hiper-casuales y hace que sea virtualmente imposible monetizar con un modelo publicitario Los desarrolladores de juegos en China se ven obligados a centrarse en el modelo IAP, lo que significa que los juegos hardcore dominan allí. Sin embargo, vemos que los juegos hiper-casuales en China están expuestos a iOS, que no se enfrentan a la misma fragmentación y limitaciones que Android.

Cuando se desarrolla el mercado, es probable que la situación en China cambie. Cuando esto suceda, brindará una gran oportunidad para que los experimentados desarrolladores hiper-casuales de estilo occidental apliquen su experiencia global en China y en otros mercados en desarrollo del mundo. Esto conducirá a una afluencia masiva de títulos hiper-casuales al mercado.

Inevitablemente, una gran cantidad de usuarios experimentarán y adoptarán títulos hiper-casuales a expensas del mercado intermedio. ¿Por qué? Se remonta a las características principales de Hyper-Casual: fácil de descubrir y comenzar, gratis y fácil de jugar, tiempos de sesión cortos (diversión conveniente) y, lo que es más importante, archivos de tamaño pequeño. Este es un aspecto extremadamente importante de los juegos hiper-casuales en mercados en desarrollo como India, donde el almacenamiento de dispositivos y los límites de velocidad de red requieren aplicaciones más livianas y progresivas.

Esta combinación de factores significa que Hyper-Casual interrumpirá los mercados de juegos en China y la India, así como los estudios profundamente arraigados que los crearon, con una vergüenza de riqueza en términos de comprensión de una jugabilidad óptima, en el juego El comportamiento del usuario, etc. se enfrentan.

La magnitud de la oportunidad atraerá a nuevos participantes en el mercado de China, creando competencia e impulsando fusiones y adquisiciones futuras, con stalins locales como Tencent que proporcionan posibles impulsores para la consolidación.

Conclusión

Para los desarrolladores en los mercados globales que están evolucionando y los usuarios maduros y con dificultades en los mercados de medio o hardcore son lo suficientemente fuertes. El auge de los juegos hiper-casuales y la aparición de estudios de juegos masivos, que tienden a pensar en carteras en lugar de aplicaciones individuales, son amenazas graves para la participación de mercado de Midcore.

A medida que los juegos hiper-casuales se extienden a China y otros lugares, En estos países, como en el mundo occidental, veremos un cambio significativo en la clasificación de las tiendas de aplicaciones. Más importante que el cambio de usuario, los desarrolladores de aplicaciones de juego y los especialistas en marketing se ven obligados a adoptar nuevos modelos de monetización, métricas clave y enfoques de creación de juegos.

Algunos estudios prosperarán en este ambiente de alta presión, otros serán apaleados o consumidos a través de actividades de fusión y adquisición. En cualquier caso, el aumento de Hyper-Casual reescribirá sin descanso la historia de los juegos móviles.

Sean Webster es vicepresidente de desarrollo empresarial en AppLovin, una plataforma integral de desarrollo de aplicaciones.


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